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Bilibili's Expansion into Western Markets
This morning, I came across this logo.
You might not know it, but it's the logo of a
Chinese company
that could very soon land on our smartphones and smart TVs.
My name is Harold, I'm a video journalist at Les Échos, and
today, we are going to
talk about Bilibili. Bilibili is kind of like YouTube in
China.
It's a platform where creators post videos that are watched by
millions
of people. Officially launched in 2010,
Bilibili initially
specialized in content related to manga or anime.
And today, you can find content related to
food, micro-dramas,
tutorials, vlogs. In short, everything that is the essence of a
platform
like YouTube today. For many years,
Bilibili has never
left its domestic market, but in recent days, strategic decisions
suggest that it is getting ready to launch here.
From its Shanghai headquarters, Bilibili has just relaunched its
Android app,
which it had put on hold since September 2025, and is preparing a
rollout on iOS. An English website was also created, and
hiring
was done in cities like Los Angeles in the US or London in
Europe. There was also hiring in Turkey
and Japan.
An X account announcing the platform's international expansion was
created
on August 19, and a Discord channel was also recently set up
with tips and tutorials on how to post a video on Bilibili.
The goal is clear: to court big Western creators.
In China, 376 million
people use Bilibili,
and 35 million of them are paying subscribers to the platform.
MrBeast, the world's biggest YouTuber with over
500
million subscribers, even opened an account there two years ago.
In fact, we might have to create our
Les Échos channel there.
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Original transcript (French)
Ce matin, je suis tombé sur ce logo. Vous ne le connaissez peut-être pas, mais c'est le logo d'une entreprise chinoise qui pourrait très bientôt débarquer sur nos smartphones et nos télés connectés. Je m'appelle Harold, je suis journaliste vidéo aux Échos et
aujourd'hui, on va parler de Bilibili. Bilibili, c'est un peu l'équivalent de YouTube en Chine. C'est une plateforme où des créateurs postent des vidéos qui sont regardées par des
millions de personnes. Officiellement lancé en 2010, Bilibili s'est d'abord spécialisé dans des contenus liés aux mangas ou aux animés. Et aujourd'hui, on peut y retrouver des contenus liés à la food, des micro-dramas,
des tutos, des vlogs. Bref, tout ce qui fait l'essence d'une plateforme comme YouTube aujourd'hui. Pendant de nombreuses années, Bilibili n'est jamais sorti de son marché domestique, mais depuis quelques jours, des décisions
stratégiques laissent penser qu'elle s'apprête à débarquer chez nous. Depuis son siège de Shanghai, Bilibili vient de relancer son application Android qu'elle avait mise en sommeil depuis le mois de septembre 2025 et prépare un déploiement sur iOS. Un site web en anglais a aussi été créé et
des embauches ont été faites dans des villes comme Los Angeles aux États-Unis ou Londres en Europe. Il y a aussi eu des embauches en Turquie et au Japon. Un compte X annonçant l'expansion à l'international de la plateforme a été
créé le 19 août dernier et un canal Discord a aussi été mis en place récemment avec des conseils et des tutos sur comment publier une vidéo sur Bilibili. L'objectif est clair : draguer des gros créateurs occidentaux. En Chine, trois cent soixante-seize millions de
personnes utilisent Bilibili et trente-cinq millions d'entre eux sont des abonnés payants à la plateforme. Mr Beast, le plus gros youtubeur du monde avec plus de cinq cent millions d'abonnés, y a même ouvert un compte il y a deux ans.
D'ailleurs, va peut-être falloir qu'on y crée notre chaîne Les Échos.
