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The Influence of Media on Society
Em que tipo de mundo fomos parar? Nem sempre foi assim.
Tem certeza? Olhe.
Em 1995, as pessoas passavam o dia todo em frente à
televisão.
Em 1938, as pessoas passavam o dia todo grudadas no rádio.
Em 1929, as pessoas passavam o dia todo mergulhadas nos
jornais.
Em 1650, as pessoas passavam o dia todo ouvindo quem
pregava na
praça.
50 d.C.,
as pessoas passavam o dia todo assistindo às lutas.
Os anos passam, a mente humana nunca muda.
Ovelhas sempre serão ovelhas, e lobos sempre serão lobos.
Controle a narrativa e controlará tudo.
Você é livre para pensar
o que eles decidirem, ou ficar quieto, observar, aprender, curtir,
assinar, e evoluir em silêncio até ser o lobo.
Este é o povo. Estes são aqueles que você acha que tomam as decisões,
e estes, os que realmente as tomam.
Acha que é uma conspiração?
Veja.
Em 1929, a American Tobacco tinha um problema.
As mulheres não fumavam. Fumar era coisa de homens ou de mulheres de má reputação.
Metade da população não fumando significava metade dos lucros.
Então contrataram um homem, Edward Bernays, sobrinho de Freud, o pai da
propaganda moderna. Ele entendia uma coisa.
Ele sabia que não se pode convencer alguém a querer algo só com argumentos,
então não vendeu tabaco,
vendeu liberdade. Pagou a um grupo de mulheres da alta sociedade,
com cigarros escondidos sob
seus casacos. No Desfile de Páscoa de 1929, ao seu sinal, todas acendem os cigarros.
Ele os chamou de Tochas da Liberdade, mas os jornais já tinham sido
avisados, os fotógrafos já estavam a postos.
O escândalo já estava escrito, e as vendas explodiram.
Elas achavam que tinham escolhido.
Acorde.
Se os cigarros são tão ruins, por que todo mundo fuma?
Porque, durante 30 anos, alguém foi pago para dizer o contrário.
Pago? Por quem?
Psiu. Os médicos. Veja isto.
Em 1946, nos Estados Unidos, quase todos fumavam.
Mas um mal-estar se espalhava, uma tosse que não passava, a garganta sempre irritada.
Para os gigantes do tabaco, um cliente assustado significava uma coisa:
vendas em fluxo livre.
Então fizeram os guardiões da saúde falarem por eles.
"Mais médicos fumam nossa marca", prometiam os anúncios, "do que qualquer outra."
Esse número foi
inventado. Em congressos médicos,
davam maços grátis a cada médico
que passava. A resposta? O maço no bolso.
Vendido ao público como uma pesquisa com 100 mil pessoas, ninguém jamais explicou como aqueles
números foram obtidos, mas o número tomou o país,
as revistas,
o rádio, até mesmo as revistas médicas.
Durante anos, a bata branca foi o melhor vendedor do tabaco.
As pessoas viam autoridade e acendiam outro.
Então, em 1950, a ciência apresentou a conta.
Dois estudos, um americano, um britânico, o mesmo veredito: fumar causa
cancro do pulmão. A indústria não o negou. Fez pior.
Num memorando privado, escreveu toda a sua estratégia numa frase:
"A dúvida é o nosso produto."
Então as pessoas são manipuladas?
Todos os dias, e quase ninguém percebe.
A história que te contam pertence a quem lucra com ela.
Pai, e se daqui a dez anos eu odiar a minha vida?
A maioria das pessoas odeia.
Deixa-me mostrar-te uma coisa.
Isto vai mudar a tua vida, mas só de olhos fechados.
Eu sei, preferias ver. Confia em mim desta vez.
Fecha-os.
Daqui a dez anos, a tua vida é o oposto de tudo o que querias,
um trabalho que você odeia, pessoas que não suporta, um corpo para o qual você não vai
nem olhar.
E uma noite, às 3:00 da manhã, você encontra uma foto de quem costumava ser
e daria tudo para voltar.
Agora,
abra os olhos. Dez anos devolvidos a você.
Então, o que fará com isso?
Nada de manteiga para mim. Gordura é inimiga.
Quem disse que gordura era inimiga?
Todo mundo sabe disso. É ciência.
E quem pagou pela ciência?
Pagou? O que quer dizer com pagou?
Psiu. Nem mais uma palavra. Veja isto.
Nos anos 1960, a América come mais açúcar do que nunca,
e ninguém tem medo dele.
Então, estudos começam a ligar o açúcar a doenças cardíacas.
Para os magnatas do açúcar, isso é uma ameaça. Então, não contestam a ciência.
Vão até Harvard e a compram.
Pagam três cientistas e lhes dão os estudos que devem ler.
Em 1967, a principal revista médica do país, culpou a gordura,
poupou o açúcar.
O dinheiro nunca é mencionado.
Por 50 anos, tememos a gordura e engolimos o açúcar.
Cada escolha que você faz começa com uma ideia que alguém colocou na sua cabeça.
Quantas você engoliu sem sequer saber?
Você é livre para pensar o que eles decidem, ou ficar em silêncio, observar,
aprender, curtir, se inscrever e evoluir em silêncio até ser o
lobo.
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Original transcript (English)
What kind of world have we ended up in? It wasn't always like this. Are you sure? Look. 1995, people spent all day in front of the television. 1938, people spent all day glued to the radio.
1929, people spent all day buried in the newspapers. 1650, people spent all day listening to whoever preached in the square.
50 AD, people spent all day watching the fights. The years pass, the human mind never changes. Sheep will always be sheep, and wolves will always be wolves. Control the story and you control everything.
You're free to think what they decide, or go quiet, watch, learn, like, subscribe, and evolve quietly until you're the wolf. This is the people. These are the ones you think make the decisions, and these, the ones who really make them.
Think it's a conspiracy? Watch. In 1929, American Tobacco had a problem. Women didn't smoke. Smoking was for men or for women of low repute. Half the population not smoking means half the profits.
So they hired a man, Edward Bernays, Freud's nephew, the father of modern propaganda. He understood one thing. He knew you cannot argue someone into wanting something, so he didn't sell tobacco, he sold freedom. He paid a group of high society women,
cigarettes hidden under their coats. Easter Parade 1929, on his signal, they all light up. He called them the Torches of Freedom, but the papers had already been warned, the photographers already in position. The scandal was already written, and sales exploded.
They thought they had chosen. Wake up. If cigarettes are so bad, why does everyone smoke them? Because for 30 years, someone was paid to say the opposite. Paid? By who?
Shh. The doctors. Watch this. 1946, America, almost everyone smoked. But an unease was spreading, a cough that wouldn't quit, a throat always raw. For the tobacco giants, a frightened customer meant one thing: sales in free flow.
So they made the guardians of health speak for them. "More doctors smoke our brand," the ads promised, "than any other." That number was built from nothing. At medical conventions, they gave free packs to every doctor
who passed. The answer? The pack in their pocket. Sold to the public as a survey of 100,000, no one ever explained how those numbers were found, but the number swept the country, magazines, radio, even the medical journals.
For years, the white coat was tobacco's finest salesman. People saw authority and lit another one. Then, in 1950, science sent the bill. Two studies, one American, one British, the same verdict: smoking causes lung cancer. The industry didn't deny it. It did worse.
In a private memo, it wrote its whole strategy in one line: "Doubt is our product." So people get manipulated? Every single day, and almost no one notices. The story you're told belongs to whoever profits from it.
Papa, what if 10 years from now I hate my life? Most people do. Let me show you something. This will change your life, but only with your eyes closed. I know, you'd rather watch. Trust me on this one.
Close them. 10 years from now, your life is the opposite of everything you wanted, a job you hate, people you can't stand, a body you won't even look at. And one night, at 3:00 in the morning, you find a photo of who you used to
be, and you'd give anything to go back. Now, open your eyes. 10 years handed back to you. So what will you do with it? No butter for me. Fat is the enemy.
Who told you fat was the enemy? Everybody knows that. It's the science. And who paid for the science? Paid? What do you mean, paid? Shh. Not another word. Watch this.
The 1960s, America eats more sugar than ever, and nobody's afraid of it. Then studies start tying sugar to heart disease. For the sugar men, that's a threat. So they don't argue the science. They go to Harvard and buy it.
They pay three scientists and hand them which studies to read. 1967, the country's top medical journal, blame the fat, spare the sugar. The money is never mentioned. For 50 years, we feared the fat and swallowed the sugar.
Every choice you make starts from an idea someone put in your head. How many have you swallowed without ever knowing? You're free to think what they decide, or go quiet, watch, learn, like, subscribe, and evolve quietly until you're the wolf.
