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The Influence of Propaganda on Society
In che razza di mondo siamo finiti? Non è sempre stato così.
Ne sei sicuro? Guarda.
Nel 1995, la gente passava tutto il giorno davanti alla
televisione.
Nel 1938, la gente passava tutto il giorno incollata alla radio.
Nel 1929, la gente passava tutto il giorno immersa nei
giornali.
Nel 1650, la gente passava tutto il giorno ad ascoltare chiunque
predicasse nella
piazza.
Nel 50 d.C.,
la gente passava tutto il giorno a guardare i combattimenti.
Gli anni passano, la mente umana non cambia mai.
Le pecore saranno sempre pecore, e i lupi saranno sempre lupi.
Controlla la narrazione, e controllerai tutto.
Sei libero di pensare
ciò che decidono loro, oppure taci, guarda, impara, metti mi piace,
iscriviti, ed evolviti in silenzio finché non sarai il lupo.
Questo è il popolo. Questi sono quelli che pensi prendano le decisioni,
e questi, quelli che le prendono davvero.
Pensi che sia una cospirazione?
Guarda.
Nel 1929, l'American Tobacco aveva un problema.
Le donne non fumavano. Fumare era da uomini o da donne di dubbia moralità.
Metà della popolazione che non fuma significa metà dei profitti.
Così assunsero un uomo, Edward Bernays, nipote di Freud, il padre della
propaganda moderna. Aveva capito una cosa.
Sapeva che non puoi convincere qualcuno a desiderare qualcosa con le argomentazioni,
quindi non vendeva tabacco,
vendeva libertà. Pagò un gruppo di donne dell'alta società,
con sigarette nascoste sotto
i loro cappotti. Alla parata di Pasqua del 1929, al suo segnale, le accesero tutte.
Le chiamò le Fiaccole della Libertà, ma i giornali erano già stati
avvertiti, i fotografi erano già appostati.
Lo scandalo era già scritto, e le vendite esplosero.
Credevano di aver scelto.
Sveglia.
Se le sigarette fanno così male, perché le fumano tutti?
Perché per 30 anni, qualcuno è stato pagato per dire il contrario.
Pagato? Da chi?
Shh. I medici. Guarda qui.
1946, America, quasi tutti fumavano.
Ma si diffondeva un malessere, una tosse che non passava, una gola sempre irritata.
Per i giganti del tabacco, un cliente spaventato significava una cosa,
vendite a gonfie vele,
così fecero parlare per loro i custodi della salute.
«Più medici fumano la nostra marca», promettevano le pubblicità, «che qualsiasi altra».
Quel numero era
inventato dal nulla. Ai convegni medici,
davano pacchetti gratis a ogni medico
che passava. La risposta? Il pacchetto nella loro tasca.
Venduto al pubblico come un sondaggio su 100.000 persone.
Nessuno spiegò mai come fossero stati trovati quei numeri, ma quel numero invase il
Paese. Riviste, radio, perfino le riviste mediche.
Per anni, il camice bianco è stato il miglior venditore del tabacco.
La gente vedeva l'autorità e ne accendeva un'altra.
Poi, nel 1950, la scienza presentò il conto.
Due studi, uno americano e uno britannico, lo stesso verdetto: il fumo provoca
il cancro ai polmoni. L'industria non lo negò. Fece di peggio.
In un promemoria privato, scrisse tutta la sua strategia in una riga:
"Il dubbio è il nostro prodotto."
Quindi la gente viene manipolata?
Ogni singolo giorno, e quasi nessuno se ne accorge.
La storia che ti raccontano appartiene a chi ci guadagna.
Papà, e se tra dieci anni odiassi la mia vita?
La maggior parte della gente la odia.
Lascia che ti mostri una cosa.
Questo ti cambierà la vita, ma solo se tieni gli occhi chiusi.
Lo so, preferiresti guardare. Fidati di me, stavolta.
Chiudili.
Tra dieci anni, la tua vita è l'opposto di tutto ciò che desideravi,
un lavoro che odi, persone che non sopporti, un corpo che non vuoi
nemmeno guardare.
E una notte, alle 3:00 del mattino, trovi una foto di chi eri un tempo,
e daresti qualsiasi cosa per tornare indietro.
Ora,
apri gli occhi. Ti vengono restituiti dieci anni.
Quindi, cosa ne farai?
Niente burro per me. Il grasso è il nemico.
Chi ti ha detto che il grasso è il nemico?
Lo sanno tutti. Lo dice la scienza.
E chi ha pagato per quella scienza?
Pagato? Che intendi dire, pagato?
Shh. Non dire un'altra parola. Guarda qui.
Negli anni Sessanta, l'America mangia più zucchero che mai,
e nessuno ne ha paura.
Poi gli studi iniziano a collegare lo zucchero alle malattie cardiache.
Per i signori dello zucchero, è una minaccia. Quindi non contestano la scienza.
Vanno ad Harvard e se la comprano.
Pagano tre scienziati e indicano loro quali studi leggere.
Nel 1967, la più prestigiosa rivista medica del Paese, «Date la colpa ai grassi,
risparmiate lo zucchero».
Il denaro non viene mai menzionato.
Per 50 anni, abbiamo temuto i grassi e ingoiato lo zucchero.
Ogni scelta che fai nasce da un'idea che qualcuno ti ha messo in testa.
Quante ne hai ingoiate senza nemmeno saperlo?
Sei libero di pensare ciò che decidono, o di restare in silenzio.
Guarda, impara, metti mi piace, iscriviti, e evolvi in silenzio
finché non sarai il lupo.
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Original transcript (English)
What kind of world have we ended up in? It wasn't always like this. Are you sure? Look. 1995, people spent all day in front of the television. 1938, people spent all day glued to the radio.
1929, people spent all day buried in the newspapers. 1650, people spent all day listening to whoever preached in the square.
50 AD, people spent all day watching the fights. The years pass, the human mind never changes. Sheep will always be sheep, and wolves will always be wolves. Control the story, and you control everything.
You're free to think what they decide, or go quiet, watch, learn, like, subscribe, and evolve quietly until you're the wolf. This is the people. These are the ones you think make the decisions, and these, the ones who really make them.
Think it's a conspiracy? Watch. In 1929, American Tobacco had a problem. Women didn't smoke. Smoking was for men or for women of low repute. Half the population not smoking means half the profits.
So they hired a man, Edward Bernays, Freud's nephew, the father of modern propaganda. He understood one thing. He knew you cannot argue someone into wanting something, so he didn't sell tobacco, he sold freedom. He paid a group of high society women,
cigarettes hidden under their coats. Easter Parade 1929, on his signal, they all light up. He called them the Torches of Freedom, but the papers had already been warned, the photographers already in position. The scandal was already written, and sales exploded.
They thought they had chosen. Wake up. If cigarettes are so bad, why does everyone smoke them? Because for 30 years, someone was paid to say the opposite. Paid? By who?
Shh. The doctors. Watch this. 1946, America, almost everyone smoked. But an unease was spreading, a cough that wouldn't quit, a throat always raw. For the tobacco giants, a frightened customer meant one thing, sales in free flow,
so they made the guardians of health speak for them. "More doctors smoke our brand," the ads promised, "than any other." That number was built from nothing. At medical conventions, they gave free packs to every doctor
who passed. The answer? The pack in their pocket. Sold to the public as a survey of 100,000. No one ever explained how those numbers were found, but the number swept the country. Magazines, radio, even the medical journals. For years, the white coat was tobacco's finest salesman.
People saw authority and lit another one. Then in 1950, science sent the bill. Two studies, one American, one British, the same verdict: smoking causes lung cancer. The industry didn't deny it. It did worse. In a private memo, it wrote its whole strategy in one line:
"Doubt is our product." So people get manipulated? Every single day, and almost no one notices. The story you're told belongs to whoever profits from it. Papa, what if 10 years from now, I hate my life?
Most people do. Let me show you something. This will change your life, but only with your eyes closed. I know, you'd rather watch. Trust me on this one. Close them.
10 years from now, your life is the opposite of everything you wanted, a job you hate, people you can't stand, a body you won't even look at. And one night at 3:00 in the morning, you find a photo of who you used to be, and you'd give anything to go back.
Now, open your eyes. 10 years handed back to you. So what will you do with it? No butter for me. Fat is the enemy. Who told you fat was the enemy?
Everybody knows that. It's the science. And who paid for the science? Paid? What do you mean, paid? Shh. Not another word. Watch this. The 1960s, America eats more sugar than ever,
and nobody's afraid of it. Then studies start tying sugar to heart disease. For the sugar men, that's a threat. So they don't argue the science. They go to Harvard and buy it. They pay three scientists and hand them which studies to read.
1967, the country's top medical journal, "Blame the fat, spare the sugar." The money is never mentioned. For 50 years, we feared the fat and swallowed the sugar. Every choice you make starts from an idea someone put in your head.
How many have you swallowed without ever knowing? You're free to think what they decide, or go quiet. Watch, learn, like, subscribe, and evolve quietly until you're the wolf.
