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Quizás pueda ayudarte, Chuck.
Creo que la elección fue una victoria para el buen gobierno.
También podría llamarse una victoria de la propaganda.
Pero eso habría sido igualmente cierto si nuestro oponente hubiera ganado.
Pero¿ cómo puedes estudiarla?
Bueno, puedes empezar investigando las técnicas de la propaganda.
Aquí he enumerado algunas de las principales. ¿ Generalidades deslumbrantes?
Glittering generalities?
¿ Qué es una generalidad deslumbrante? Ese titular que estabas citando.
That headline you were quoting.
Una victoria para el buen gobierno.
“ Buen gobierno” es una frase que usamos muchas veces durante la campaña.
Dijimos que el alcalde representaba el buen gobierno y prometía buen gobierno.
Pero es verdad,¿ no? ¿ Qué es verdad? ¿ Qué significa buen gobierno?
What's true?
What does good government mean?
¿ La idea de buen gobierno del alcalde es la misma que la tuya?
Ya veo. Es una generalidad deslumbrante. Una de las mejores. Hay otra.
One of the best.
Sí.¿ Y por qué supones que nuestros oponentes eligieron esa frase?
Sí.¿ Y por qué supones que nuestros oponentes eligieron esa frase?
Supongo que porque a todos les gusta un verdadero estadounidense. Exacto.
Y querían trasladar ese gusto por un verdadero estadounidense al señor Butler.
Y querían trasladar ese gusto por un verdadero estadounidense al señor Butler.
Un día o algo así después de que salió ese cartel,
“ Nuestro oponente se anuncia a sí mismo como un verdadero estadounidense.”
“ Yo digo que es irreal, poco realista.” “ Es un visionario, un teórico,
"He is a visionary, a theorist, a dreamer."
“ Tiene tanta sed de un cargo público que,
"and he is trying to sell it to you as real."
Listo. Ahora,¿ cómo llamarías a eso? Eso es poner apodos. Visionario,
That's name-calling. Visionary, theorist, dreamer.
teórico, soñador. Así es. Y esos son nombres muy educados.
And those are very polite names.
Para mi colección de materiales de propaganda,
he hecho un registro especial de parte de uno de los discursos de radio del
« El alcalde Cooper pide que se le juzgue por su desempeño en el cargo.»
« Muy bien.» « Preguntémosle
quién era alcalde» « cuando las obras hidráulicas municipales llegaron a
quién era alcalde» « cuando las obras hidráulicas municipales llegaron a
tal estado de deterioro» « que todo el pueblo se quedó sin agua durante dos días.»
« Preguntémosle.» « Pero no, mejor no.» « Podría avergonzarlo.»
"But no, let's not."
"It might embarrass him."
Eso es lo que llamamos selección parcial de datos.
Cooper era alcalde cuando se averió la estación de bombeo,
pero fueron los hombres que estuvieron en el cargo antes que él quienes permitieron
y al final cedió antes de que él pudiera hacer nada.
Y la selección parcial de datos es elegir algunos hechos y dejar otros fuera,
y ordenarlos para que se ajusten a tu propósito.
Ahora,¿ viste nuestra pequeña película de campaña? Sí, un par de veces.
Yes, a couple of times.
Bueno, veámosla de nuevo.
Por Dios, apenas tiene uno tiempo suficiente. La casa que limpiar,
The house to clean, the washing to do, and the menfolks to feed.
A ellos también les gusta su pastel de chocolate.
Pero sí quiero tomarme el tiempo de decirle que he conocido a Dick Cooper desde que
era apenas un mocoso. Viene de una buena familia respetable.
He comes of a good respectable family.
Es honrado de sol a sol. Y conoce nuestro pueblo. Es uno de los nuestros.
And he knows our town.
He's one of us.
Por eso voy a votar por el alcalde Cooper. Y todas mis amigas van a
And all my friends are going to vote for him too.
votar por él también. ¿ Reconoce la técnica?
Eso debe de ser lo que ustedes llaman gente sencilla. Así es.
Encontrará muchas versiones de este recurso basado en el hombre común,
Encontrará muchas versiones de este recurso basado en el hombre común,
el hombre de la calle,
de la cabaña de troncos a la presidencia. Ahora veamos el resto de la película.
Now let's look at the rest of the movie.
Sí, la señora Hamline va a votar por el alcalde Cooper. Sus amigas van
a votar por el alcalde Cooper. Sus amigos van a votar por el alcalde Cooper.
Your friends are voting for Mayor Cooper.
La gente sabe lo que quiere y lo que quiere es el alcalde Cooper.
No te quedes atrás. Súbete al expreso de la victoria. Vota por el alcalde
Get on board the victory special.
Vote for Mayor Cooper and ride with him to victory!
Ese final es fácil de detectar. Es el efecto arrastre.
Sí, la propaganda de la que hemos estado hablando es fácil de detectar.
Pero gran parte de la propaganda está mucho más oculta,
That's what's bothering me.
Incluso en una pequeña elección local, hay tanta propaganda.
Ese cartel. Un verdadero estadounidense.
Utiliza un recurso de transferencia.
¿ Significa eso que no es verdad? No necesariamente. Evaluar la propaganda no es
Not necessarily.
Evaluating propaganda isn't that simple.
tan sencillo. Reconocer la técnica es un paso. Otro paso es conocer el propósito.
Another step is to know the purpose.
¿ Cuál era el propósito aquí? Eso es fácil.
Conseguir que la gente vote por Butler.
Sí, para convencer a la gente de que Butler es el mejor hombre,
En resumen, para vender al señor Butler a los votantes. Verás que el propósito
de la mayoría de la propaganda es convencer a la gente de creer algo,
de hacer algo o de comprar algo. Muy bien. Pero eso todavía
All right.
no responde mi pregunta. No. Tu siguiente paso, y es uno grande,
No.
Your next step, and it's a big one, is to get the facts.
Well...
Is he a real American?
Howard Butler nació en este país, obedece sus leyes, es un buen ciudadano.
he's a good citizen.
Sí, es un verdadero estadounidense.
Lo mismo puede decirse de Richard Cooper. Así que pregúntate si los hechos respaldan
So ask yourself whether the facts support the purpose.
¿ Respaldan el traslado del sentimiento
No, supongo que no. Bueno, ese es tu cuarto paso.
Pesar los hechos frente al propósito y la técnica. Creo que lo entiendo.
I think I understand.
Para saber si la propaganda es buena o no,
si es verdadera o no, debo conocer el propósito, reconocer la técnica,
conseguir los hechos y juzgar el propósito y la técnica por los hechos.
Pero cuando quiera los hechos sobre la batalla política en vivo,
no venga a un jefe de campaña. Podría hacerlo, en efecto. Pero también iré a ver a
But I will also go and see your opposition.
su oposición. Bueno, eso está bien.
Siempre que esté rastreando propaganda,
Do you know something?
Creo que podría ser interesante hacer un estudio realmente serio de la propaganda.
Creo que podría ser interesante hacer un estudio realmente serio de la propaganda.
A mí me resulta interesante y hay mucho que estudiar.
Aquí tengo solo unos pocos de los muchos libros sobre el tema. Puede leerlos.
Puede mantener los ojos y los oídos abiertos a pequeños fragmentos de propaganda.
Y por supuesto, puedes estudiar campañas completas de propaganda.
Aquí hay algunas sobre las que he estado reuniendo material.
Hitler y la Alemania nazi tuvieron una campaña de propaganda que duró muchos años.
Luego hay una gran cantidad de propaganda que estudiar
Hay propaganda que estudiar en nuestras propias elecciones estadounidenses,
los grandes temas de los que a menudo dependen las elecciones.
Bueno, si no aprendo sobre la propaganda,
That's right, Chuck.
Recuerda las técnicas de la propaganda y usa el procedimiento que describimos.
La propaganda es una fuerza poderosa. Tan poderosa que tu estudio…
So powerful that your study...
Tu estudio de la propaganda es importante no solo para ti, sino para mí
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Original transcript (English)
Perhaps I can help you, Chuck. I think the election was a victory for good government. It might also be called a victory for propaganda. But that would have been equally true if our opponent had won. But how can you study it?
Well, you can begin by investigating the techniques of propaganda. Here, I've listed some of the main ones. Glittering generalities? What is a glittering generality? That headline you were quoting.
A victory for good government. Good government is a phrase we used many times during the campaign. We said the mayor stood for good government and promised good government. But it's true, isn't it? What's true?
What does good government mean? Is the mayor's idea of good government the same as yours? I see. It's a glittering generality. One of the best. There's another.
Yes. And why do you suppose our opponents chose that phrase? I guess because everybody likes a real American. Right. And they wanted to transfer that liking for a real American to Mr. Butler. A day or so after that poster came out, I said in one of my campaign speeches:
"Our opponent advertises himself as a real American." "I say he is unreal, unrealistic." "He is a visionary, a theorist, a dreamer." "He is so thirsty for public office that like a weary traveler in the desert he sees a mirage," "and he is trying to sell it to you as real."
There. Now what would you call that? That's name-calling. Visionary, theorist, dreamer. That's right. And those are very polite names. For my collection of propaganda materials,
I've made a special record of part of one of Mr. Butler's radio speeches. "Mayor Cooper asks that he be judged by his performance in office." "Very well." "Let's ask him who was mayor" "when the municipal waterworks fell into such a state of disrepair"
"that the whole town was without water for two days." "Let's ask him." "But no, let's not." "It might embarrass him." That's what we call card stacking.
Cooper was mayor when the pumping station broke down, but it was the men in office before him who allowed it to get into such a run-down condition, and it finally gave way before he could get anything done. And card stacking is choosing some facts and leaving out others, and arranging them to suit your purpose.
Now, did you see our little campaign movie? Yes, a couple of times. Well, let's look at it again. Land sakes, a body hardly has time enough. The house to clean, the washing to do, and the menfolks to feed.
They like their chocolate cake, too. But I do want to take time to tell you that I've known Dick Cooper ever since he was knee-high to a grasshopper. He comes of a good respectable family. Just as honest as the day is long.
And he knows our town. He's one of us. That's why I'm going to vote for Mayor Cooper. And all my friends are going to vote for him too. Recognize the technique?
That must be what you call plain folks. That's right. You'll find many versions of the appeal based on the common man, the man on the street, log cabin to president.
Now let's look at the rest of the movie. Yes, Mrs. Hamline is voting for Mayor Cooper. Her friends are voting for Mayor Cooper. Your friends are voting for Mayor Cooper. The people know what they want and what they want is Mayor Cooper.
Don't you be left behind. Get on board the victory special. Vote for Mayor Cooper and ride with him to victory! That ending's easy to spot. It's the bandwagon. Yes, the propaganda we've been talking about is easy to detect.
But a great deal of propaganda is much more hidden, much harder to detect. That's what's bothering me. Even in a small local election, there's so much propaganda. That poster. A real American. It uses a transfer device.
Does that mean it isn't true? Not necessarily. Evaluating propaganda isn't that simple. Recognizing the technique is one step. Another step is to know the purpose.
What was the purpose here? That's easy. To get people to vote for Butler. Yes, to persuade people that Butler is the better man, to move them to vote for him. In short, to sell Mr. Butler to the voters. You'll find that the purpose of most propaganda is to persuade people to believe something,
to do something, or to buy something. All right. But it still doesn't answer my question. No. Your next step, and it's a big one, is to get the facts.
Well... Is he a real American? Howard Butler was born in this country, he obeys its laws, he's a good citizen. Yes, he is a real American.
The same can be said for Richard Cooper. So ask yourself whether the facts support the purpose. Do they support the transfer of feeling from real American to Mr. Butler over Mr. Cooper? No, I guess not. Well, that's your fourth step. Weigh the facts against the purpose and the technique.
I think I understand. To know whether propaganda is good or not, whether it's true or not, I should know the purpose, recognize the technique, get the facts, and judge the purpose and technique by the facts. But when you want the facts about live political battle, don't come to a campaign manager.
I might do it at that. But I will also go and see your opposition. Well, that's all right. Whenever you're tracking down propaganda, get as many different points of view as you can. Do you know something?
What? I think that it might be interesting to make a really serious study of propaganda. I find it interesting, and there's plenty to study. Here I have just a few of the many books on the subject. You can read them. You can keep your eyes and ears open for little bits of propaganda.
And of course, you can study whole propaganda campaigns. Here are a few on which I've been gathering material. Hitler and Nazi Germany had a campaign of propaganda that ran over many years. Then there's a wealth of propaganda to study on the subject of Russia and communism. There's propaganda to study in our own American elections, national as well as local.
And in many of the major issues on which elections often hinge. Well, if I don't learn about propaganda, it won't be because there's no way to study it. That's right, Chuck. Remember the techniques of propaganda and use the procedure we outlined. Propaganda is a powerful force.
So powerful that your study... Your study of propaganda is important not only to you, but to me, and to the world.
