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The Manipulation of Women's Smoking Choices
E se eu lhe dissesse
que milhões de mulheres começaram a fumar não porque queriam,
elas começaram a fumar porque foram manipuladas.
E o cara que conseguiu isso não estava vendendo cigarros, ele estava vendendo feminismo.
Conheça Edward Bernays,
um judeu que muitos chamam de o pai das relações públicas e da propaganda.
Este homem era o sobrinho de Sigmund Freud,
e ele acreditava em algo revolucionário.
Se você puder controlar os desejos subconscientes das pessoas, poderá controlar a sociedade.
Não convencer as pessoas, controlá-las. Esta história começa na década de 1920.
As empresas de tabaco tinham um grande problema porque as mulheres não eram
autorizadas a fumar em público.
Na verdade, as mulheres não deviam fumar de jeito nenhum,
era considerado muito inadequado. Então, metade da
população era basicamente um mercado inexplorado para as empresas de tabaco,
e foi aí que chamaram Bernays.
Mas Bernays não criou uma campanha de cigarros, ele criou um movimento social.
Pense nisso, um movimento social para fumar.
Ele contratou psicólogos,
estudou as emoções,
a rebeldia, o status, e então teve uma ideia brilhante e controversa.
E se os cigarros se tornassem um símbolo da liberdade feminina?
Então, durante o desfile de Páscoa de Nova York em 1929,
um grupo de mulheres cuidadosamente selecionadas marchou pela rua e
acendeu um cigarro exatamente no momento certo.
Repórteres e fotógrafos já estavam lá, esperando.
Nada foi espontâneo, tudo foi planejado.
E foi assim que as mulheres começaram a chamar os cigarros: tochas da liberdade.
E os jornais de todo o mundo compraram a ideia.
Então o público achou que estava testemunhando um movimento feminista,
mas, por trás dos bastidores, era uma jogada de RP orquestrada para as empresas de tabaco.
A mensagem era simples: se os homens podem fumar, por que as mulheres não podem?
E, de repente, comprar cigarros não era mais sobre tabaco,
era sobre identidade, independência,
igualdade, liberdade e poder.
Bernays tinha transformado um produto em uma
declaração política e as vendas explodiram em 300%
Então, qual é a moral?
Da próxima vez que achar que está fazendo uma escolha independente, faça a si mesmo esta pergunta.
Quem se beneficia com essa escolha que eu faço?
E, mais importante, eu realmente a escolhi?
Ou será que alguém como Edward Bernays projetou esse sentimento para mim?
Agora, se você quiser se aprofundar nessa toca do coelho, veja como os diamantes
se tornaram os melhores amigos das garotas.
Porque, deixa eu te contar um segredo,
os diamantes não são raros.
É a sua hora de agir.
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Original transcript (English)
What if I told you that millions of women started smoking not because they wanted to, they started smoking because they were manipulated. And the guy that pulled it off was not selling cigarettes, he was selling feminism. Meet Edward Bernays,
a Jewish guy that many people call the father of PR and propaganda. Now this guy was the nephew of Sigmund Freud, and he believed something revolutionary. If you can control people's subconscious desires, you can control society. Not convince people, control them. This story starts in 1920s.
Tobacco companies had a huge problem because women were not allowed to smoke outside. Actually women were not supposed to smoke at all, it was considered very inappropriate. So half of the population was basically an untapped market for the tobacco companies,
and this is when they called Bernays. But Bernays didn't create a cigarette campaign, he created a social movement. Think about that, social movement for smoking. He hired psychologists, he studied emotion,
rebellion, status, and then he came up with a brilliant and a controversial idea. What if cigarettes would become a symbol of female freedom? So during New York's Easter parade in 1929, a group of carefully selected women marched down the street and lit a cigarette exactly at the right moment.
Reporters and photographers were already standing there, waiting. Nothing was spontaneous, everything was engineered. And this is what women started calling the cigarettes, torches of freedom. And the newspapers around the world ate it up. So the public thought they were witnessing a feminist movement,
but behind the curtains it was a PR stunt orchestrated for the tobacco companies. The message was simple, if men can smoke, why can't women? And suddenly buying cigarettes wasn't about tobacco anymore, it was about identity, independence, equality, freedom, and power.
Bernays had transformed a product into a political statement and sales exploded by 300 So what's the moral? Next time you think you're making an independent choice, ask yourself this question. Who benefits from this choice that I make?
And more importantly, did I really choose it? Or did someone like Edward Bernays engineer that feeling for me? Now if you want to go down the rabbit hole with this, check out how diamonds became girls' best friends. Because let me tell you a secret,
diamonds are not rare. It's your time to move.
