Bilibili's Expansion into Western Markets

Ce matin, je suis tombé sur ce logo.

Vous ne le connaissez peut-être pas, mais c'est le logo d'une entreprise

chinoise

qui pourrait très bientôt débarquer sur nos smartphones et nos télés connectés.

Je m'appelle Harold, je suis journaliste vidéo aux Échos et

aujourd'hui, on va

parler de Bilibili. Bilibili, c'est un peu l'équivalent de YouTube en

Chine.

C'est une plateforme où des créateurs postent des vidéos qui sont regardées par

des

millions de personnes. Officiellement lancé en 2010,

Bilibili s'est d'abord

spécialisé dans des contenus liés aux mangas ou aux animés.

Et aujourd'hui, on peut y retrouver des contenus liés à la

food, des micro-dramas,

des tutos, des vlogs. Bref, tout ce qui fait l'essence d'une

plateforme

comme YouTube aujourd'hui. Pendant de nombreuses années,

Bilibili n'est jamais

sorti de son marché domestique, mais depuis quelques jours, des décisions

stratégiques laissent penser qu'elle s'apprête à débarquer chez nous.

Depuis son siège de Shanghai, Bilibili vient de relancer son application

Android

qu'elle avait mise en sommeil depuis le mois de septembre 2025 et prépare un

déploiement sur iOS. Un site web en anglais a aussi été créé et

des embauches

ont été faites dans des villes comme Los Angeles aux États-Unis ou Londres en

Europe. Il y a aussi eu des embauches en Turquie

et au Japon.

Un compte X annonçant l'expansion à l'international de la plateforme a été

créé

le 19 août dernier et un canal Discord a aussi été mis en place récemment

avec des conseils et des tutos sur comment publier une vidéo sur Bilibili.

L'objectif est clair : draguer des gros créateurs occidentaux.

En Chine, trois cent soixante-seize millions de

personnes utilisent Bilibili

et trente-cinq millions d'entre eux sont des abonnés payants à la plateforme.

Mr Beast, le plus gros youtubeur du monde avec plus

de cinq cent

millions d'abonnés, y a même ouvert un compte il y a deux ans.

D'ailleurs, va peut-être falloir qu'on y crée notre

chaîne Les Échos.